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옴디아(Omdia)의 최신 연구에 따르면, 2026년 1분기 미국 PC 출하량(태블릿 제외)은 전년 동기 대비 7.0% 감소한 1,580만 대를 기록하며 2023년 3분기 이후 가장 큰 연간 하락 폭을 보였습니다. 이러한 침체는 부품 공급 제약과 PC 메모리 및 스토리지 가격 급등으로 인한 비용 압박을 반영하며, 단기 상업용 파이프라인의 대부분을 소진시킨 윈도우 11(Windows 11) 교체 주기 이후의 수요 감소가 복합적으로 작용한 결과입니다. 또한 관세 관련 재고 선확보로 인해 출하량이 부풀려졌던 2025년 1분기의 강세와 더불어, 메모리 가격 인상을 예상하여 2026년 1분기에 진행된 완만한 채널 재고 축적 역시 이번 비교에 영향을 미쳤습니다.
부품 공급 제약으로 타격을 입은 미국 PC 출하량
DRAM과 NAND 공급이 점차 AI 서버 애플리케이션으로 전환됨에 따라, 부품 비용 상승이 보급형 기기에 대한 공급업체의 마진을 잠식하고 있어 저가형 PC의 채산성이 점점 더 떨어지고 있습니다. 해당 분기 동안 500달러 미만 PC의 출하량은 전년 동기 대비 18.7% 감소했습니다. 옴디아는 공급 부족 현상이 지속됨에 따라 2026년 남은 기간 동안 업계 전반의 하락세가 계속될 것으로 예상하며, 2026년 연간 미국 PC 출하량은 2025년 대비 14.4% 감소할 것으로 전망합니다.
소비자 수요를 앞지른 기업용 PC 업그레이드
옴디아의 수석 애널리스트인 스콧 브레이버먼(Scott Braverman)은 "부품 공급 제약이 PC 출하량에 미치는 영향이 2026년 1분기 미국 시장에서 가시화되었습니다"라고 말했습니다. "높은 가격표와 어려운 경제 상황 속에서 많은 소비자가 구매 결정을 미루면서 소비자 부문은 전년 동기 대비 9.5% 감소하여 전체 시장보다 더 나쁜 결과를 보였습니다. 반면 기업용 출하량은 남은 윈도우 11 교체 활동과 추가적인 가격 인상에 대비한 재고 구매에 힘입어 전년 동기 대비 단 5.0% 감소하는 데 그쳤습니다."
옴디아의 5월 전망에 따르면, 2026년 상반기는 기업용 PC 수요가 상대적으로 강세를 보이는 시기가 될 가능성이 높습니다. 부품 비용 환경은 2027년까지 보급형 제품의 가격을 높게 유지하여 소비자 수요를 억제할 것으로 예상됩니다.
브레이버먼은 "예산이 제한된 부문 역시 압박을 받았지만, 교육 부문은 2026년 1분기에 6.2% 감소하는 데 그쳤습니다"라고 말했습니다. "이는 이전 3개 분기 동안 각각 기록했던 두 자릿수 감소 폭에 비하면 크게 개선된 수치입니다. 그러나 가격 인상이 교육용 조달의 대부분을 차지하는 보급형 기기에 불균형적으로 영향을 미치기 때문에 이러한 안정세가 유지되기는 어려울 것입니다. 정부 조달 역시 가격 인상으로 인해 이미 빠듯한 공공 부문 예산이 압박을 받으면서 감소했습니다. 두 부문 모두 2026년 내내 압박을 받을 것으로 예상되며, 2027년까지는 의미 있는 회복을 기대하기 어렵습니다"라고 덧붙였습니다.
AI PC 도입 및 공급 압박으로 인한 평균 판매 가격(ASP) 상승
옴디아의 리서치 매니저인 키어런 제솝(Kieren Jessop)은 "2026년 1분기 평균 판매 가격은 전년 동기 대비 4% 상승하는 데 그쳤으나, 옴디아는 공급 측면의 악재가 계속 현실화됨에 따라 2분기에는 성장률이 12%에 달하고 2026년 하반기에는 12%를 넘어설 것으로 예상합니다"라고 밝혔습니다. "아울러 AI 지원 PC의 비중이 전체 출하량의 44%까지 증가함에 따라 수요 역학 역시 평균 판매 가격을 끌어올리고 있습니다. 특히 대기업들이 고가의 AI 지원 PC를 조달하는 추세가 늘어나고 있습니다."
2026년 기업용 PC의 평균 판매 가격(ASP)은 11% 상승할 것으로 예상되며, 소비자 및 정부 부문의 ASP는 10% 상승할 것으로 전망됩니다. 반면 비용에 민감한 교육 부문은 급격한 가격 인상으로 인해 PC 교체를 연기함에 따라 해당 부문의 ASP는 변동 없이 평행선을 유지할 것으로 보입니다.
2026년 1분기 공급업체들의 실적은 각 부문에 대한 노출 및 가격 역학의 차이를 반영하여 크게 엇갈렸습니다. HP의 출하량은 21.6% 감소하여 주요 공급업체 중 가장 큰 폭의 하락을 기록했으며, 이로 인해 2026년 1분기 미국 시장에서 1위 자리를 내주었습니다. 델(Dell)은 전체 시장의 위축에도 불구하고 1.1%의 성장을 기록하며 25.0%의 점유율로 선두를 차지했고, 레노버(Lenovo) 역시 1.2% 성장하여 20.0%의 시장 점유율을 달성했습니다. 두 업체의 성장은 소비자 부문 점유율의 상당한 증가(전년 동기 대비 각각 4%포인트 상승)에 힘입은 것으로, 이를 통해 애플(Apple) 및 HP와의 격차를 좁혔습니다. 애플의 출하량은 1.6% 감소하여 전체 시장 대비 선방했으며, 애플의 입지가 15.3%까지 확대된 기업 부문에서 맥북(MacBook) 도입이 계속 이어짐에 따라 16.9%의 점유율을 유지했습니다. 대형 경쟁사들에 비해 부품 조달 협상력이 부족한 소규모 공급업체들 역시 출하량이 13.1% 감소하며 심각한 압박에 직면했습니다.
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